敖萌：从一到无穷 职业体育如何反哺冰球产业

22 9月 2018

人民网北京9月20日电 今天上午，人民体育·2018中国冰球发展高峰论坛在北京国家会议中心举行。论坛由人民体育主办，人民冰雪承办，是2018国际冬季运动（北京）博览会（简称“冬博会”）的平行论坛之一。在论坛上，昆仑鸿星文化体育投资有限公司总裁敖萌发表主题演讲，解读“从一到无穷，职业体育如何反哺冰球产业”。以下为演讲全文：

如果时间回溯到2015年7月31日——北京张家口联合申办冬奥会成功那天之前，或许所有人，包括体育专业人士和广大人民群众，都想象不到中国国内会出现一家职业冰球俱乐部，参加的还是世界顶级水平的KHL大陆冰球联赛。

事实是，直到2016年9月，这支职业球队以及其迅捷的准备速度开始了新赛季，大家才眼前一亮，看到这支球队的表现，听到这支球队的声音。对于中国职业冰球来讲，这就是我今天要讲的“一”。有了这个“一”，才有了之后中国冰球产业的无限可能。

说到冰球，其实在国内是一个小众项目，在座的各位或许有些不太了解。我们先来看一下冰球在世界的发展情况，和冰球在国内的发展情况。

首先，冰球被誉为冬季奥林匹克运动会，桂冠上的珍珠。作为冬奥会中唯一的集体球类项目，对抗性观赏性极强，是收视率，上座率最高的项目，项目创收接近冬奥会整体营收的80%左右。全球注册球员超过3000万，覆盖人群39亿，虽然我们传统印象里，冰球大多在北美和北欧地区开展，但实际上，冰球已经悄悄开始了全球化步伐。而中国，肯定是这个项目不能错过的一站。

实际上在昆仑鸿星成立之前，国内冰球领域已经在悄然发生改变。大多数人印象中，冰球只能在东北地区开展，但在北京上海深圳这些经济领先地区，冰球运动在青少年中的开展，确实不容忽视。截至今年9月，北京市冰球协会注册的青少年报名人数，已经达到近5000人。而且响应习近平主席“三亿人上冰雪”的号召，到2022年，整个国内冰球产业大致有这样一个发展目标。

首先，我来介绍一下昆仑鸿星冰球俱乐部。2016年6月25日，在中俄两国元首的见证下，昆仑鸿星与KHL俄罗斯大陆冰球联盟签署协议。中国第一家加入国际顶级冰球联赛的俱乐部在北京诞生。

经过两年的发展，昆仑鸿星已经发展出了一系列的完整职业体系，其中有顶级联赛KHL，次级联赛VHL，也就是我们的合作伙伴奥瑞金所在的联赛，这个联赛的水平更适应于中国球员，我们也已经启动了VHL改组为丝路冰球超级联赛的进程。未来，丝路联赛将成为以中国为主导的职业冰球赛事。此外，女子冰球，我们也加入了CWHL加拿大冰球职业联赛，并在参赛第一年获得该联赛的亚军。上百场的职业赛事整体改变了过去中国冰球无球可打的状况，为中国球员创造了大量的职业机会，也在为2022冬奥会备战，贡献一份昆仑鸿星的力量。

接下来我们看一下赛事的现场。昆仑鸿星参加KHL的这两年，主场比赛在五棵松体育馆和上海三林体育中心开展。VHL的第一年，主场设在哈尔滨体育学院，在我们与奥瑞金集团开始合作的第二年，主场设在了北京奥众冰上中心。还有我们的战友，吉林城投，主场设在吉林市体育馆。女队的话，主场则在深圳大运中心。从北到南，我们的赛事逐渐展开，响应了国家“北冰南展”的号召，也吸引了越来越多的球迷到现场观赛。

媒体传播方面，我们与中央电视台体育频道达成合作，主客场比赛在CCTV5和CCTV5+两个频道播出。网络媒体方面，腾讯体育和PP体育两个平台也实现了全场次播出。众多媒体报道，包括在北美和俄罗斯，在中国范围内，掀起了一阵冰球热，在世界范围内，引发了全球对于中国冰球的关注，对于2022冬奥会的期待。

此外，昆仑鸿星在参赛的同时，也参与了一系列的国际体育文化交流。包括参加白俄罗斯总统杯，中国传奇球员得以与卢卡申科总统同台竞技。和赫尔辛基小丑队的友好关系，也已经推动了一系列国内企业商业版图的拓展。

在打造了“一”个职业体系的同时，昆仑鸿星也在思索，如何把职业体育蓬勃的影响力转移到推动冰球产业的发展上来。产业的大发展，对于我们每一个从业者而言，才真正是无穷的大舞台。

我们在起步之前，也做了许多可行性调研。以NHL北美冰球职业联赛为例，在1990年代之前，冰球在美国南部地区开展其实一点都不广泛，甚至可以说是冰球荒漠。

目前NHL在南方有8支球队，加州湾区三强，德克萨斯州的达拉斯星，沙漠上的菲尼克斯以及佛罗里达美洲豹，坦帕湾闪电，还有新近成立的维加斯金骑士，

他们有的历经数年耕耘，有的时间较短但发展迅速，但是比较成熟的发展模式有以下几种：

1. 市民的认同感

2. 进入当地社区，开展多种多样的社区活动。

3. 建立青训，一方面为球队培养后备力量，另一方面吸引当地青少年关注冰球运动

同样，以昆仑鸿星自身的为例

深圳女冰在参赛第一年获得CWHL加拿大女子冰球联赛亚军

1.政策支持：北冰南展，深圳龙岗政府的支持

2.青训方面：成立青少年俱乐部和组织湾区青少年比赛

3.进入社区（演讲，公益）。

我们再来调研一下国内冰球关注者的人群：

中国冰球关注者超过50%的人群年龄在30-39岁之间,以男性居多,在学历、收入方面高于一般社会水平,多集中在北、上、广、深等一线城市。而且这一人群的一大显著特性，就是关注子女的教育。随着中国消费者能力的升级,2022年冬奥会的临近,冰球产业必将会成为下一个热点体育项目。

昆仑鸿星由此提出了“最好的教育，最好的冰球”的发展目标，通过和北美ECAC藤校冰球联盟合作，打通北美留学路径。与冰球大帝格雷茨基合作，建立昆仑鸿星－格雷茨基冰球学校，扎实青少年培训的基础。与此同时，我们也在积极联系教育与体育部门，希望能推动大学教育中增加冰球的内容。昆仑鸿星的职业体系也一直向着国内高水平运动员敞开着。

由此我们设计了一系列的青训产品和教育产品。

最好的冰球，最好的教育是我们的目标，昆仑鸿星一直致力于推动中国冰球的可持续化发展，也一直希望，我们能够为北京2022冬奥会贡献我们自己的一份力量。