Дракон раскинул сети

16 марта 2019

Продолжая подводить итоги сезона, скажем несколько слов о наших болельщиках. Тема эта непроста и в определенном смысле болезненна, поскольку посещаемость наших матчей покамест, мягко говоря, далека от идеала. Зрителей на трибунах собирается не так много, как нам бы хотелось, хотя в Пекине народ ходит значительно активнее, чем в Шанхае, и это внушает определенный оптимизм, ведь вскоре мы должны окончательно осесть в столице, и тогда посещаемость неминуемо начнет расти.

Впрочем, небольшое число зрителей на трибунах подталкивает некоторых скорых на глубокомысленные выводы наблюдателей к ошибочному заключению: дескать, хоккей вообще и наш клуб в частности в Китае никому не нужен. А вот это, позвольте вам заметить со всей откровенностью, полнейшая нелепость. Наша фан-база растет, как на дрожжах, что мы вам сейчас наглядно продемонстрируем.

С болельщиками, как известно, надо работать, и в нынешнем году мы затратили на эту работу немало сил – прежде всего, в столь популярных сегодня соцсетях. О некоторых из них, привычных для пользователей России, Европы и Америки, вы наверняка имеете некое представление. И, возможно, заметили, что за прошедший сезон число наших подписчиков, например, в Instagram выросло ровно на порядок.

Всё это не происходит само по себе, за каждым статистическим показателем стоят конкретные люди, вкладывающие в свою работу всё, что у них есть: время, силы, умения, душу. Прорыва в соцсетях мы смогли достигнуть благодаря сотрудничеству с Владимиром Максимовым, одним из лучших специалистов на хоккейном-медиа рынке России и Европы. В свое время он создавал концепцию ныне успешных брендов ЦСКА и Красной Армии, стоял у истоков социальных сетей КХЛ и даже превратил официальный канал лиги на YouTube в отдельное СМИ, однако именно китайский проект вдохновил латвийского менеджера своим масштабом и сложностью задачи. Прошедший сезон Владимир называет ознакомительным, однако уже сейчас очевидно, что достигнуть удалось многого — наши аккаунты в Twitter и Facebook наполнились интересным контентом, что прямо сказалось на росте аудитории в целом и числа подписчиков в частности.

Наибольший рост популярности продемонстрировал наш аккаунт в Instagram: число подписчиков по ходу сезона, как мы уже отметили, выросло на порядок – с одной тысячи до десяти! Это по-прежнему самый скромный показатель в лиге, однако он уже сопоставим с четырьмя клубами, у которых число подписчиков составляет 12-17 тысяч.

Конечно, мы понимаем, что все в этом мире относительно. То, что нам видится как гигантский прогресс, у многих вызовет снисходительную улыбку. В лиге найдется добрый десяток клубов, имеющих от 50 до 100 тысяч подписчиков в Instagram. Ну, а представители ведущей по этому показателю тройки – СКА (155), «Сибирь» (118) и «Ак Барс» (106) – при упоминании о наших десяти тысячах должны, видимо, разразиться гомерическим хохотом.

Пусть так, мы ни на что не претендуем, тем более, что речь идет всего лишь об Instagram, где у нас аккаунт на английском языке. Этот сервис, как известно, в Китае заблокирован, поэтому наша аудитория сосредоточена преимущественно в России – 40%. Далее идут Украина (11%), США (7%), Канада и Казахстан (по 4%). Вполне неплохо, на наш взгляд, для выполнения, так сказать, ознакомительной миссии.

Но основная наша миссия, как вы понимаете, связана с Китаем. Именно в Поднебесной мы создаем фан-базу и боремся за зрителей, а для этого необходимы совсем иные методы и инструменты. Китай – дело тонкое, здесь популярны свои сервисы: Weibo, WeChat, Douyin… И аудитория у них совершенно другая.

Вот теперь приготовьтесь воспринять действительно существенную информацию: число наших подписчиков в Weibo в конце февраля вплотную приблизилось к 300 тысячам! Доказательство – ниже. В тот момент, когда был сделан этот скриншот, у нас имелось 299435 подписчиков. Сейчас, когда вы читаете эти строки, знаковый рубеж, возможно, уже преодолен.

Согласитесь, после этого цифры клубных аккаунтов в Instagram смотрятся уже не так впечатляюще. Тезис же о том, что хоккей в Китае никому не интересен, вообще не выдерживает никакой критики. В ближайшее время мы познакомим вас с телевизионными выкладками, и вы в очередной раз в этом убедитесь.

Так что фан-база у нас есть, и фан-база очень внушительная, в этом можете не сомневаться. Вопрос лишь в том, как привлечь небольшую ее часть на трибуны, иными словами, заставить пойти на некоторые материальные затраты. В этом направлении мы тоже работаем, и что-то нам подсказывает: результаты скоро будут.